奢侈品牌的知识产权战略：来自伦敦最具标志性零售商的启示

　来源：中国保护知识产权网

从历史悠久的百货公司一直到标志性的时尚品牌，伦敦的奢侈品零售商们为人们提供了关于知识产权会如何塑造品牌形象并保护品牌传承的精彩一课。

根据18世纪一句常被认为是拿破仑皇帝说过的话，英格兰曾被称为“小店主的国家”。在两百多年后的今天，伦敦依然与零售业保持着紧密连接，而这座城市中许多最知名的品牌正是奢侈品商店。

奢侈品零售

其中最受欢迎的当属哈罗德（Harrods）、福特纳姆&梅森（Fortnum & Mason）、哈维．尼克斯（Harvey Nichols）、利伯提（Liberty）和塞尔福里奇（Selfridges）等百货公司。他们中的每家都会提供多样化的购物体验，既有来自国际领先品牌的产品，也有个性化购物服务以及豪华酒吧和咖啡馆。

所有这些商店都拥有着悠久的历史。福特纳姆&梅森的主店位于西区皮卡迪利大街，其历史甚至可追溯至1707年。这家商店的几件注册商标的图样中都包含了这个创始年份。福特纳姆&梅森尤其以奢侈食品和饮料（以及庆祝用礼品篮）而闻名，不过也同时销售家居用品、配饰和化妆品。自19世纪以来，福特纳姆的许多产品都采用了一种独特的蓝绿色包装。然而，福特纳姆&梅森尚未尝试将此标志性颜色注册为颜色商标（当然要实现这个目标可能颇具难度）。

哈罗德是另一个拥有高度独特性颜色的品牌。它起源于19世纪中叶，如今位于骑士桥的门店是欧洲最大的百货公司，同时也是世界上访问量最大的百货公司之一。独特的哈罗德标志（类似手写签名）以及单独的大写字母H，都在许多司法管辖区注册了商标。该标志通常以金色（潘通色号871C）的文字出现在绿色（潘通色号574C）背景上，对许多消费者而言，这种色彩组合会传达出一种独特的尊贵气质。这种颜色组合已被注册为商标，至少在英国是这样的，这展示了知识产权保护的有效运用成果。

多年以来，哈罗德在几起备受瞩目的纠纷中不得不维护自家的知识产权。在一起案件中，哈罗德在首批域名抢注裁决之一中成功收回了harrods.com域名。该案于1996年12月在英格兰和威尔士高等法院进行了审理，当时统一域名争议解决政策尚未设立。在2001年出现在美国的另一起案件中，法官裁定阿根廷一家前关联商店在注册包含Harrods字样的60个域名时存在着恶意行为。

同样总部位于骑士桥的还有哈维．尼克斯，它与哈罗德一样创建于19世纪中叶。哈维．尼克斯以其忠实客户（包括已故的戴安娜王妃和电视剧《荒唐阿姨》的主角们）而闻名。现如今，这家百货公司已完成了扩张工作，在英国拥有着7家门店，海外则有5家。与此同时，它还拥有并经营着位于伦敦南岸的OXO塔餐厅、酒吧以及烧烤店。

利伯提于1875年创立于西区摄政街，与奢华设计，尤其是与支持新兴创作者和品牌紧密相连。它拥有LIBERTY、LIBERTY OF LONDON以及包含LIBERTY一词的其他几个短语的英国商标。其最古老的英国商标是一个包含LIBERTY'S ART FABRICS字样的标志，该标志于1882年6月完成了注册工作，用于第24类的“丝绸制品”，至今仍完整保存在相应的注册簿上。

尽管塞尔福里奇在伯明翰和曼彻斯特均设有分店，但最著名的依然是其位于伦敦牛津街的旗舰店。该店由美国建筑师丹尼尔．伯纳姆（Daniel Burnham）设计完成，其富有创意的橱窗陈列形式深受游客的欢迎。

塞尔福里奇零售有限公司拥有许多注册商标，包括SELFRIDGE、SELFRIDGES、SELFRIDGES&Co和S&Co等。其中最古老的是一个用来描绘钥匙的标志，该标志于1925年6月完成了注册，适用于第7类的“缝纫机”。它所拥有的部分商标采用了黄色文字或背景，不过该公司2011年一项适用于第35类服务的颜色商标（潘通色号109c）注册申请则遭到了撤回，这再次说明了申请人想为颜色标志寻求保护的难度。

其他的奢侈品牌

众所周知，伦敦也是众多时尚品牌的所在地，例如以其标志性格子图案而闻名的博柏利（Burberry）、吉凡克斯男装品牌（Gieves & Hawkes tailors）和爱丝普蕾珠宝店（Asprey jewellers）。斯特拉．麦卡特尼（Stella McCartney）和亚历山大．麦昆（Alexander McQueen）等著名时装设计师的名字也与这座城市紧密地相连在了一起。当然，与此同时，伦敦还以各个豪华酒店和餐厅品牌而闻名，如萨伏伊酒店（Savoy）、克拉里奇酒店（Claridge's）、朗廷酒店（ Langham）和多切斯特酒店（Dorchester）。

这些英国著名品牌身上的一个特点，就是它们常常拥有“皇家认证”。这些认证由王室成员或其内廷府授予对应商品/服务的供应商，有效期最长为5年，并可续期。皇家认证品牌的持有者有权使用皇家徽章和诸如“查尔斯三世国王陛下指定供应商”之类的声明。

如果有机会游览伦敦并且有空闲时间去购物的话，人们会注意到这些奢侈品牌往往集中在城市的某些区域。许多国际时尚品牌在西区的邦德街和摄政街设有店铺，而圣詹姆斯区的萨维尔街则以男装定制闻名，伦敦金融城的皇家交易所则汇聚了奢侈珠宝商和钟表商。前往国王路（切尔西）或卡姆登（Dr. Martens靴子的发源地）则可以找到更前卫和新晋的品牌。（编译自www.mondaq.com）

翻译：刘鹏　校对：王丹